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呼市积极探索网上广告监管方式

●成立网络广告监管执法大队　●制定相关规章

本报讯 连日来，内蒙古呼和浩特市工商局认真落实广告专项整治第三次部际联席会议精神，全面部署，一场全市范围内的网络广告整治行动全面铺开。

一段时间以来，在呼和浩特市网上虚假宣传、侵害消费者权益的问题时有发生，消费者的投诉日趋上升。一些网络经营单位不具备经营主体资格或经营主体不完备，还有一些网络广告设计制作单位，不但不能严格审查委托人的主体资格和提交的相关材料，而且随心所欲地为其设计、制作网页和网络广告，致使网上虚假宣传等违法行为屡见不鲜。

面对网络监管中存在的问题，呼市??法大队，在原有监管的基础上进一步加强对经营性网站、网络营销、声讯服务等行业的监管，提升对网络的监管能力。

目前呼市工商局完善了《经营性网站备案登记管理暂行办法》，并将在近期予以颁布实施，目的是通过备案登记管理制度，监管经营性网站及网站所有者，从而使公众可以通过网络查询网站经营者的身份、所在地以及诚信情况等。

红盾3·15信息网络为消费者提供了投诉窗口，消费者可以通过网络直接向工商局投诉网上侵害消费者权益的行为,从而维护自身权益。此外，呼市工商局还制定了网上巡查工作流程，对网上巡查程序、绩效考核、工作运行等进行规范。

另外，该局加大了对网络广告的监管力度，根据实际制定了《呼和浩特市网络广告管理暂行规定》在加强对网络广告内容和广告活动监督管理的同时，选择了126家信誉好的企业进行试点。与此同时，专业分局积极拓宽监管领域，探索网络广告的监管方法，在制定网络广告管理制度，对网络广告经营资格、广告内容、广告审查制度等方面做了初步的规定。专业分局还设立电子商务工商所，所内专设一名网络广告监管员，8小时监控，发现问题立即反馈，巡查人员即时到位进行查办。

截至目前，呼市工商局今年已对27家网络公司给予了处罚，同时帮助企业制定和完善广告监测措施，及时发现和纠正广告发布中存在的问题，探索互联网广告监测手段，逐步形成企业自我监测、企业相互监测、管理机关监测、第三方中介机构监测的有效机制，以减少和消除互联网广告的违法行为。

摘自《中国工商报》2007年12月 25日□李 健 邢丽萍 刘华莹

作者：管理员 时间：2008年01月29日